一、课程名称

《市场营销》

二、课程负责人

鄢丙胜，总公司职工进修学院烟草综合培训部高级培训师，博士研究生、高级工程师。主要从事卷烟营销、雪茄烟营销方面培训研发和教学工作，侍茄师专项能力认证项目负责人，曾主持行业重点课题多项，发表论文多篇，主要教研方向：卷烟营销，雪茄烟营销。参编《雪茄烟营销基础》等多本培训教材。

三、适用对象

参加烟草制品购销员（二级）认证与复核的人员。

四、课程目标

通过讲授和技能训练，使学员了解卷烟市场营销理论与技能考核的要求，掌握卷烟市场信息采集与需求预测技术，提升指导卷烟营销人员的数据营销综合能力，为指导营销策略制定提供依据。

五、课程内容与特色

课程内容包括：卷烟市场信息采集、样本选择、抽样方法设计、市场状态分析与货源投放、定性与定量预测方法等，共8学时。

课程特色：课程采用线上与线下相结合、理论与实践相结合的混合式培训模式，以解决学员在市场信息采集与需求预测中存在的理论与实践方面问题，提升学员数据营销方面的相关能力。